一豪华品牌退出中国!一年只卖6593辆车,车型曾优惠100万

发布日期:2022-04-25 10:31    点击次数:198

来源:今日头条懂车帝-车300

广汽讴歌发布消息:2023 年起,广汽本田将不再生产及销售广汽 Acura 品牌的现有产品,广汽本田相关渠道继续为广汽 Acura 车主提供尊荣服务,始终保障车主权益。

这意味着,2023 年起,本田汽车高端品牌——Acura(讴歌)将正式退出中国市场。

其实,讴歌在国内市场这十几年来,一直处于默默无闻的状态。2017 年,讴歌在华销量为 1.63 万辆,是讴歌入华以来的巅峰。

到了 2021 年,讴歌全年仅卖出 6539 辆车,成为了国内销量最惨淡的日系豪华品牌。

讴歌退出中国也早有传闻。早在今年 3 月初就有媒体报道称:讴歌在北京唯一一家 4S 店「广汽 Acura 北京金港店」已经停止销售,广汽讴歌的工厂也已经停产。

为了消化库存,也有经销商开始大幅降价卖车。据车300 二手车了解,讴歌 CDX 和 RDX 在终端有着最高 6、7 万的降价幅度,全国最低价分别低至 16.98 万和 25.8 万。

开局失利

讴歌进入中国市场的时间不算晚,早在 2006 年,讴歌就宣布进入国内市场,并通过进口的方式引入了 ILX、TLX、RLX 三款轿车以及 RDX、MDX、ZDX 三款 SUV,但这些车型的存在感一直很低。

之后还引进了日本国宝级跑车之一讴歌 NSX,老款 NSX 在驾控方面的造诣甚至不亚于 8 缸法拉利,但由于接近 300 万的高昂售价加上较低的品牌影响力等原因,NSX 这款车的降价幅度曾高达 100 万,依然无人问津。

2016 年,讴歌实现了国产,但并未将旗下知名度高的全球车型进行国产,而是首先推出了一款「特供车」——CDX。由于知名度较低,讴歌一直未打开国内市场。

CDX 失利后,讴歌在 2018 年又推出第二款 SUV 车型讴歌 RDX,这款车型的定位明显高于讴歌 CDX,在海外的销量表现也很是突出,曾是北美市场细分领域的销量王。

但由于错失了豪华 SUV 市场快速崛起的最佳时期,加上讴歌 CDX 的销量惨淡影响了品牌形象,因此 RDX 国产后的销量依旧不佳,讴歌之后的发展也十分坎坷。

发展缓慢,无奈退市

讴歌进入国内已有十六年的时间,如今却落得退出中国市场的尴尬境地,在车300 二手车看来,原因主要有三个。

首先是品牌力不足。讴歌主要针对的是北美市场,在当地非常畅销,而在国内比较佛系,虽然进入国内市场的时间不算短,但一直以来都没有大而有力的营销举措,使得很多消费者对这个品牌并不了解。

因此,虽然是二线豪华品牌,但在品牌知名度和号召力方面,讴歌远不及只早两年进入国内的雷克萨斯。

其次,讴歌的产品力不够均衡,车型更新也相当缓慢。2016 年至今,讴歌只推出了 CDX、TLX-L、RDX 这 3 款国产车型,而且旗下车型更是几年不改款、不换代,这样的操作也使它更加边缘化。

进口车型也是如此,2020 年,海外市场讴歌 MDX 的第四代车型已经初见端倪,但是国内销售的依旧是有些老掉牙的 2017 款车型,而且指导价高达 69.8-84.8 万。

第三,讴歌的销售渠道一直存在数量少、地域分布不均的问题。甚至还有本田品牌与讴歌品牌并网销售的情况,这导致了消费者购买了讴歌的车型后可能存在后期维护、维修不方便的弊端。

种种原因导致讴歌长期销量不佳,再加上广汽本田希望通过资源整合来加速电气化转型,讴歌退出中国实属无奈之举。

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